品牌广告工作手册读后 2020-07-03

品牌广告让品牌或公司人格化,以达到收取消费者品牌溢价的目的。你所看到的大多数广告都不是品牌广告。分类广告,以及超市、电子超市的促销和减价广告,都不属于品牌广告。我提到这一点,是因为这一区别不管是对传统媒体还是互联网广告都适用。所有广告并非生而平等。品牌广告是不同的,它更加精细,更具操纵性。

本书参考文献最晚是2010年,可见这不是一本时新的书,不过依然很有参考性,特别是关于互联网广告的看法。我的一点心得:互联网本身就是媒介,这也是为什么它实际上依赖广告为生。互联网与电视、广播、平面或户外这些传统媒体不同的是,它是用户自己用一个又一个点击(移动化后变成滑过)连成的一种媒介。面对消费者,品牌不再像在传统媒体中那样控制对话,而是恳求成为对话的一部分。

我的一点理解:互联网本身就是媒介,这也是为什么它实际上依赖广告为生。但互联网与电视、广播、平面或户外这些传统媒体不同的是,它是用户自己用一个又一个点击而连成的一种媒介。在新媒体上面对消费者,品牌不再像在传统媒体中那样控制对话,而是恳求成为对话的一部分。



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