微博变现再思考 2013-03-28

决定一辆车的价值,在于你是跟奇瑞比,还是跟宝马比。via 鸟哥

所以就特别能理解微博V5改版的想法了:大幅学习了Facebook的页面,包括题头的大图,资料的性取向、感情状况(国情所致差了一个宗教信仰),是不是下一步就要在品牌广告上做文章了?毕竟Facebook收入的大头是这个。

说回变现这件事,搜索引擎的价值在于通过即时满足用户信息需求这个价值,来把自己的价值在推广客户那里变现。电子商务的价值在于通过缩短供货商到消费者的时间、空间、金钱上的距离,把自己的价值在商品增值过程变现。

  1. 有很多人每天都上微博,至少我从微博上获得的信息,至少在IT圈内的信息对我来说,是很有价值的,但是微博在其中似乎没有获得任何比较靠谱的变现途径(硬广就算了)。

  2. 粉丝也是有价值的,地球人都知道,如果有任何困难想要获得帮助,或者有疑问想最快获得解答,自己的粉丝或者大号的分析其实能够在很快时间内,给一个可行的合适的解决方案,微博同样没有在这里获得任何变现途径(微问答就算了)。

  3. 其他的变现尝试包括:卖过小米手机,卖过奔驰Smart,卖过LeTV电视盒子,最近又开始卖书了。

再跑题一下,微博的生态圈一言以概之,就是粉丝通过关注博主来看到其发出的微博。粉丝多则博主发出的微博影响力大,反过来当发出微博的影响力大则博主的粉丝也会增多,粉丝和微博这两个核心组件,某种意义上是存在一个鸡生蛋蛋生鸡的关系。

微博的产品团队嗅觉还是非常敏锐的。在当前微博进入平台成熟期的情况下,每个人都已经有自己关注的圈子(该关注的基本上都关注了),所以微博不再能是强调向客户推荐客户获取关注红利。

首先采用的改进办法是增加了根据微博推荐微博的功能,以增加优质微博的传播范围。最近又采用了增加每条微博自己可见阅读数的功能,从用户获取关注的需求本身来吸引大家多发微博(让大家不要认为发出的微博是没有价值的)。

通俗点来说,既然鸡的数目就那么多了,蛋的营养也就那么多了,那每只鸡再多下点蛋吧。什么!?我下的蛋居然能孵出小鸡,那我就再多下一些吧。

那么到底是吃鸡还是吃鸡蛋,或者用鸡和鸡蛋来吸引黄鼠狼来拜年呢?我还没想好,微博应该也在想吧。



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