搜索引擎的马太效应 2012-06-14

用市面上现存的搜索引擎收入除于其市场份额,可以得出在靠搜索引擎赚钱的能力上,百度远远大于谷歌中国、搜狗、搜搜等竞争对手,那么为什么会搜索引擎市场会出现这种类似马太效应的情况?这里总结一些可能的原因:

  1. 百度的市场份额占据垄断地位,客户如果想提高提高覆盖率则必须投放百度,换句话说其他搜索引擎加在一块都不够客户吃的,有钱花不出去;

  2. 即使客户数与市场份额成正比,那么在百度由于客户数多从而竞价队列的竞争更充分,导致投放价格会水涨船高;

  3. 由于参与竞价的客户多,有限的关键词被足够的细分而使得投放可以比较精准,在此意义上客户的ROI能够得到某种程度上的保证;

  4. 百度的用户价值大(或者说转化率高),再具体一点可以说愿意点击广告的,特别在百度愿意点击医疗、教育等广告的客户其占比相比百度的市场份额可能要更大一些;

  5. 百度在收入上的垄断地位反过来也导致地方上的广告代理在推广百度的时候比其他搜索引擎更用力,形成运营上的正向循环;

  6. 百度的搜索和点击数据最多,所以即使用一样的模型,百度能给出更好更准的广告结果。

综上看来百度似乎有点店大欺客的味道,但是客户是用脚投票的。不过反过来想,如果客户完全追求ROI的话,特别是小客户,他会选择把预算先投入其他搜索引擎,最后剩下的部分才放到百度。这样的话,只要其他搜索引擎份额涨一点点,咬掉的都是百度的肉,似乎这种形势对百度也十分不妙啊。



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